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Google My Business – Mit kleinen Handgriffen im Local SEO durchstarten

Inhaltsverzeichnis

Teil 1: Google My Business fĂŒr dein Unternehmen einrichten

Das Wichtigste zu Google My Business in KĂŒrze:

  • Hier erfĂ€hrst du die Grundlagen zu Google My Business, die dir helfen, den lokalen Eintrag deines Unternehmens zu optimieren und ĂŒber Google besser auffindbar zu machen.
  • Google My Business ist ein kostenfreies Tool, kann jedoch nur fĂŒr Unternehmen mit „echtem“ Standort verwendet werden.
  • Um zu erfahren, wie der Unternehmensname und die Beschreibung optimiert werden kann und wie die passenden Kategorien fĂŒr dein Unternehmen gefunden wird, jetzt lesen!
  • Also Tee, Kaffee oder KaltgetrĂ€nk holen und los gehtÂŽs!

 

Local Boxen zur Suchanfrage „apotheke“
Local Boxen zur Suchanfrage „apotheke“

 

Eine Situation, die mir hĂ€ufig begegnet: Man sucht die aktuellen Öffnungszeiten der nĂ€chsten Postfiliale, die Speisekarte der lokalen Pizzeria oder ob die Apotheke auch am Mittwochmittag geöffnet hat. Der schnellste Weg das herauszufinden, lĂ€uft dann meistens ĂŒber die Suche in Google. Neben den Ergebnissen zu allgemeinen Webseiten und BranchenbĂŒchern, erscheinen hier dann auch hĂ€ufig Ergebnisse aus Google Maps, die sogenannten Local Boxen:  

Wenn ich dann aber um 12 Uhr vor der verschlossenen TĂŒr stehe, wird klar, hier wurde der Eintrag nicht ordentlich gepflegt
und das muss nicht sein! Denn das Beste: Google bietet schon lĂ€ngst ein Tool, um diese Informationen mit wenigen Handgriffen zu ergĂ€nzen – die Rede ist von Google My Business.  

Google My Business: Was ist das?

Mit Google My Business stellt Google Inhabern eines lokalen Betriebs ein kostenfreies Tool zur VerfĂŒgung, um das eigene Unternehmen in der lokalen Google-Suche darzustellen. So können Nutzer vor allem bei der Verwendung von Google Maps, aber auch in der herkömmlichen Suche, Ihr Business besser finden.

Das kann Fluch und Segen zugleich bedeuten. Zum einen bekommt der Inhaber eines GeschĂ€fts zwar kostenfreien Zugang zu einem Tool, zum anderen erwartet der Kunde aber auch korrekte Informationen. Das heißt auch, dass dem Inhaber keine Wahl bleibt als das Tool zu nutzen, wenn der potenzielle Kunde nicht unnötig gefrustet werden soll.

Hier hat Google My Business den Blick auf lokale Informationen stark verÀndert, denn bei lokalen Suchen reicht eine Webseite lange nicht mehr aus, um vom Nutzer gefunden zu werden. Wir erklÀren hier deshalb, wie Unternehmen in wenigen Schritten lokal besser auffindbar werden und ein lokales Business damit auf die vordersten PlÀtze gebracht werden kann.  

Die Abbildung zeigt die Suchergebnisse fĂŒr die lokale Suche in Darmstadt nach „Elektriker“.
Die Abbildung zeigt die Suchergebnisse fĂŒr die lokale Suche in Darmstadt nach „Elektriker“.

Wichtig zu wissen: Google My Business kann nur fĂŒr Unternehmen genutzt werden, die auch einen „echten“ Standort haben. Diese Anforderung wird vor der Liveschaltung geprĂŒft. Denn Google versendet per Post einen BestĂ€tigungscode an den Standort des Eintrags. Nur damit kann der Standort final freigegeben werden
zumindest ein Briefkasten mit dem Unternehmensnamen sollte also vorhanden sein! 😉

Wer dagegen nur online mit seinen Kunden agiert, ist nicht berechtigt einen Google My Business Eintrag zu erstellen! Auch EintrĂ€ge fĂŒr Ferienwohnungen oder zu vermietende Apartments sind laut der Richtlinien von Google nicht erlaubt. Alle Richtlinien dazu gibt es hier: https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de

Wie erstelle ich einen Google My Business-Eintrag fĂŒr mein Unternehmen?

Alles, was man zunĂ€chst fĂŒr die Erstellung eines Eintrags in Google My Business benötigt, ist ein Google Account. Mit diesem ist die Registrierung unter https://www.google.com/intl/de_de/business/business-profile/ in wenigen Schritten erledigt. Anschließend kann zunĂ€chst geprĂŒft werden, ob bereits ein Eintrag fĂŒr das Unternehmen vorliegt. Ist dies nicht der Fall, wird im nĂ€chsten Schritt dann ein neuer angelegt:

Erstellung eines neuen Eintrags in Google My Business
Erstellung eines neuen Eintrags in Google My Business

Es existiert bereits ein Eintrag mit falscher Adresse. Was ist zu tun?

Über die Auswahl "Inhaber der Unternehmens" oder "Änderung vorschlagen?" kann ĂŒber bestehender My-Business-Eintrag eine Änderung beantragt werden.
Über die Auswahl „Inhaber der Unternehmens“ oder „Änderung vorschlagen?“ kann ĂŒber bestehender My-Business-Eintrag eine Änderung beantragt werden.

Existiert bereits ein Eintrag zum Unternehmen, der aber ohne die eigene Kenntnis erstellt wurde, gibt es die Möglichkeit diesen zu ĂŒbernehmen. HierfĂŒr erscheint im Eintrag die Auswahl „Inhaber dieses Unternehmens?“. Wenn hier der Anleitung gefolgt wird, kann der existierenden Eintrag unter UmstĂ€nden ĂŒbernommen werden oder auch dessen Löschung beantragt werden.

Ein Ă€hnliches Prinzip besteht, falls es einen Eintrag gibt, der beispielsweise die falsche Adresse anzeigt. Auch hier kann Google ĂŒber die Auswahl „Änderung vorschlagen“ eine Mitteilung gemacht werden.

Änderungen vorschlagen: Nach der Auswahl „Änderung vorschlagen“ können entsprechende Änderungen am Eintrag vorgeschlagen werden.
Nach der Auswahl „Änderung vorschlagen“ können entsprechende Änderungen am Eintrag vorgeschlagen werden.

Welche Informationen sollten unbedingt in Google My Business erfasst werden?

Nachdem die Registrierung abgeschlossen ist, befindet man sich als Inhaber direkt in der Google My Business-OberflĂ€che. Dann kann es auch direkt losgehen! Nun geht es darum, die wichtigsten Informationen zu erfassen. Das Wichtigste ist, dass die Informationen, mit denen der Website ĂŒbereinstimmen, sofern diese existiert. Folgende Informationen sollten im Google My Business Eintrag nicht fehlen:

VollstĂ€ndiger Name: Neben dem offiziellen Unternehmensnamen kann hier auch der passende Zusatz zur Branche hinzugefĂŒgt werden. Denn sucht der Nutzer nach „Elektriker Berlin“, ist es sinnvoll die Branche als Elektrik-Unternehmen mit im Namen zu erwĂ€hnen, um noch besser gefunden zu werden.

  • Name des Unternehmens: Max Mustermann GmbH;
  • optimierter Name fĂŒr Google My Business: Max Mustermann GmbH – Elektriker
  • Nicht erlaubter Name: Max Mustermann GmbH – Ihr Elektriker in Berlin-Mitte (es sei denn, dass der Ort auch Teil des offiziellen Namens ist).
  • Achtung: Google hat trotzdem Richtlinien, nach denen verschiedene ZusĂ€tze nicht erlaubt sind. Zum Beispiel: Markenlogos und Slogans, Wörter nur in GROSSBUCHSTABEN oder Öffnungszeiten und die Telefonnummer. Auch Sonderzeichen sind im Unternehmensnamen nicht erlaubt.
  • FĂŒr Unternehmen mit mehreren Standorten gelten gesonderte Regeln.

Adresse und Telefonnummer des Standorts

Öffnungszeiten und spezielle Öffnungszeiten: Hier kann gut gesteuert werden, ob an Feiertagen eine andere Regelung zutrifft oder ob es spezielle Tage im Jahr gibt, fĂŒr die andere Öffnungszeiten gelten, wie ein verkaufsoffener Sonntag oder auch Betriebsferien.

Einzugsgebiet: Wo agiert das Unternehmen hauptsÀchlich? Hat sich das Unternehmen zum Beispiel durch zu lange Anfahrtswege zum Kunden auf einen Bezirk von Berlin beschrÀnkt? So wird das Unternehmen von Nutzern anderer Einzugsgebiete schlechter gefunden und das soll ja auch das Ziel sein!

Kategorie: Google gibt hier die Möglichkeit das Unternehmen an Hand von festgelegten Kategorien genauer zu definieren. Hier kann aus einer vorgegebenen Liste: https://support.google.com/business/answer/3038177/#categories gewÀhlt werden, welche Branchen und TÀtigkeitsfelder zutreffen. Hier sollte möglichst das Kerngebiet hervorgehoben werden.

Beschreibung: Was macht das Unternehmen aus und was biete ich meinem Kunden an? Habe ich Alleinstellungsmerkmale, die mich von Konkurrenten abheben? (z.B. 24 Stunden Service, lĂ€ngere Öffnungszeiten fĂŒr BerufstĂ€tige, persönlicher Kundenberater, kostenfreie Erstberatung, usw.).

  • Die Informationen sollten fĂŒr den potenziellen Kunden ĂŒbersichtlich dargestellt sein und hervorheben, was das Unternehmen ausmacht. IrrefĂŒhrende Inhalte, Werbung fĂŒr Sonderaktionen oder Links sind in der Beschreibung verboten.

Fotos: Google My Business bietet die Möglichkeit verschiedene Fotos zum Eintrag hinzuzufĂŒgen. Hilfreich fĂŒr Kunden ist dabei zum Beispiel die Außenansicht des GebĂ€udes. Es sollte je nach Branche und Angebot entschieden werden, ob auch Produktfotos oder Bilder von BĂŒrorĂ€umen fĂŒr den Nutzer hilfreich sein könnte.

  • Auch Nutzer haben die Möglichkeit, Fotos im Eintrag des Unternehmens hochzuladen. Diese werden jedoch entsprechend gekennzeichnet.

Rezensionen: Diese Angaben können zwar nicht aktiv bearbeitet, aber aktiv betreut werden. Denn Rezensionen, also Bewertungen zum Unternehmen, können zur besseren Wahrnehmung bei potenziellen Kunden beitragen. Deshalb gibt es fĂŒr die Rezensionen bei Google My Business zwei To-Dos:

  1. Kunden, Mitarbeiter und Freunde auf die Bewertungsmöglichkeit aufmerksam machen! Hier gilt: Wer nicht fragt, bekommt meistens auch keine Bewertung…zumindest hĂ€ufiger schlechte als gut! 😉
  2. Aktiv auf Rezensionen reagieren. Egal, ob ein kurzer Dankesgruß oder die Reaktion auf negative Kritik – mit dem Kunden in Interaktion zu treten kann sich auszahlen und wirkt auch positiv auf andere Nutzer! Denn mit einer Reaktion auch auf eine negative Bewertung zeigt man außerdem, dass man seine Kunden und deren WĂŒnsche ernst nimmt.

Das sind die wichtigsten Infos, um einen vollstÀndigen Eintrag zu bekommen. ZusÀtzlich gibt es noch weitere ErgÀnzungen, um sich von der Konkurrenz weiter abzuheben und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich lenken. Diese erweiterten Insights folgen im 2. Teil.

Jetzt erstmal viel Spaß beim Umsetzen im eigenen Google My Business Eintrag!

get:traction Mitarbeiter Rebecca Schwarz

Rebecca Schwarz

SEO CONSULTANT

Mein Interesse fĂŒr Online-Marketing und seine vielen Facetten wurden schon frĂŒh geweckt. Bereits wĂ€hrend meines Studiums der Informationswissenschaft an der Hochschule Darmstadt fiel meine Wahl durch erfolgreiche Projekte und erste Berufserfahrungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Hier habe ich gerade durch das Zusammenspiel aus Technik, Marketing, KreativitĂ€t und dem analytischen Denken meine Leidenschaft gefunden. In meiner Rolle als SEO-Consultant stelle ich mich immer wieder gerne neuen Herausforderungen, um mein Wissen praktisch anzuwenden und in der Zusammenarbeit mit Kunden Erfolge zu erzielen.

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3 Kommentare:

Alexsagt:

Hi Rebecca, danke fĂŒr die Tipps, hast Du noch Tool-Empfehlungen fĂŒr die Verwaltung (Review/Post Management) bei mehreren GMB-EintrĂ€gen? LG Alex

Rebecca Schwarzsagt:

Hallo Alex,
ein spezielles Tool kann ich nicht empfehlen, aber vor allem mit Yext und auch uberall haben wir gute Erfahrungen gemacht. Die beiden Tools nehmen sich da auch an Umfang kaum was!
Ansonsten gibt es an relevanten Tool noch reputation.com, hier steht das Kommentarmanagement im Vordergrund. 🙂
Viele GrĂŒĂŸe,
Rebecca

Alexsagt:

Hi Rebecca, danke fĂŒr die Tipps, hast Du noch Tool-Empfehlungen fĂŒr die Verwaltung (Review/Post Management) bei mehreren GMB-EintrĂ€gen? LG Alex

Rebecca Schwarzsagt:

Hallo Alex,

ein spezielles Tool kann ich nicht empfehlen, aber vor allem mit Yext und auch uberall haben wir gute Erfahrungen gemacht. Die beiden Tools nehmen sich da auch an Umfang kaum was!
Ansonsten gibt es an relevanten Tool noch reputation.com, hier steht das Kommentarmanagement im Vordergrund. 🙂

Viele GrĂŒĂŸe,
Rebecca

Ich finde es sehr wichtig, dass man mein Business direkt in der Karte finden kann. Nun planen wir einen Firmenumzug nach Ludwigshafen am Rhein. Kann die Adresse einfach so geÀndert werden? Wir sind im produzierenden Gewerbe, es ist nicht dramatisch, wenn es kleine Verzögerungen gibt.

Rebecca Schwarzsagt:

Hallo :), die Adresse des Standorts kann direkt in Google My Business unter dem Reiter „Info“ geĂ€ndert werden. Die Änderung wird in der Regel nach kurzer Zeit im Konto von Google ĂŒbernommen.

Arne Kriedemannsagt:

Danke fĂŒr den Artikel, Rebecca. Wird es den angekĂŒndigten 2. Teil auch (bald) geben? Oder gibt es ihn schon und ich habe ihn ĂŒbersehen?

Juliasagt:

Hallo Rebecca,
ich bin Freiberuflerin. Kann ich statt meiner Adresse bei Google MyBusiness nur meine Stadt als Einzugsgebiet anzeigen lassen? Habe ich mit angezeigter Adresse statt Einzugsgebiet einen besseren Local Seo Effekt? Oder wirkt beides gleich gut? Danke dir!

Kira Melzersagt:

Liebe Julia,
leider arbeitet Rebecca nicht mehr fĂŒr uns, daher beantworte ich mal Deine Frage.
ZunĂ€chst musst Du bei Google My Business Deine Adresse fĂŒr die Verifizierung angeben.
In den Einstellungen fĂŒr die Anzeige Deines GeschĂ€fts kannst Du Deine Adresse allerdings löschen. Das machst Du unter „Info“ und dann im Feld „Unternehmensstandort“. Google My Business gibt den Hinweis, dass man die Adresse löschen kann, wenn man „weder ein LadengeschĂ€ft noch ein BĂŒro“ hat.
Unter dem Punkt „Einzugsgebiete“ kannst Du die StĂ€dte angeben, in deren Einzugsgebiet Du arbeiten willst. Dann sollte nur noch das Einzugsgebiet angezeigt werden.
Viel Erfolg, Kira


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