SEO-Content mit [get:traction]

Immer! Warum wollen Sie Potenzial verschenken und anderen den Vortritt lassen? Content-Erstellung ist teuer und zeitaufwändig und sollte daher so sorgfältig, zielgerichtet und genau wie möglich erfolgen.

Diese Frage ist nicht generell zu beantworten, denn es kommt immer darauf an, welche Funktion Ihre Inhalte haben und welche Erwartung Sie an den Inhalt stellen. Allerdings lesen wir auf Grundlage der Daten aus der Google Search Console ab, ob Sie die Nutzer passend abholen. Ist die Auswahl der gezeigten Produkte ideal oder werden andere Produkte deutlich häufiger gesucht? Auf alle individuellen Umstände nehmen wir Rücksicht.

Unter SEO-Content verstehen wir allen Facetten eines „Inhalts“, nämlich Text, Bild, Video und Social Media-Einbindungen. Einerseits muss Content das Thema gut und vor allem genau treffen, aber auch die Bedürfnisse des Nutzers aufgreifen und Fragen beantworten. Dazu sollte man vorher recherchieren was die Bedürfnisse und Fragen des Nutzers sind. Genau da kommen die Suchmaschinenoptimierung und eine klare Content-Planung ins Spiel.

Wenn wir von Content sprechen, dann meinen wir nicht nur Texte, sondern auch Bilder und Videos. Ebenso sind Einbindungen von Social Media ein wichtiger Faktor für die Performance von Inhalten. Doch welches Format sollten Bilder haben, wie viele Bilder werden benötigt, welche technischen Voraussetzungen und Best Practices sind beachtet oder viel mehr sind nicht beachtet worden? Das meinen wir, wenn wir von optimierten Inhalten meinen.

Natürlich fällt unter das Stichwort suchmaschinenoptimierter Inhalt auch der Text, den wir darauf prüfen, ob er Fragen der Nutzerinnen und Nutzer beantwortet. Die Google Search Console nutzen wir daher immer, wenn wir Optimierungen angehen wollen.

Zu guter Letzt ist der Blick auf die Suchanfragen zur eigenen Seite auch für das Verständnis des eigenen Produkts oder Dienstleistung hilfreich. Wie wird mein Produkt oder meine Dienstleistung wahrgenommen? Wird das Angebot im intendierten Sinne verstanden? Welche Gründe kann man in Beug auf den Content ausmachen, warum die Webseite nicht auf die Unternehmensziele einzahlt?

Marketing-Texte orientieren sich daran, was man dem Nutzer verkaufen will. Die Kommunikation ist also stark vom Unternehmen als Sender geprägt. SEO-Texte hingegen richten sich nach den Suchanfragen und an den an den stärksten nachgefragten Themen. Diese bestimmt also der Nutzer. Denn Inhalte werden für die Nutzer von Suchmaschinen optimiert und nicht für Maschinen.

Der Content muss vor allem einen Mehrwert für den Nutzer bieten und ihm daher in seiner aktuellen Situation abholen und seine Fragen dazu beantworten. Und das Abholen muss nicht nur auf der Informationsebene stattfinden, sondern auch emotional!

Wenn Strategie, Angebote und Nutzerinteresse zusammenpassen, steht am Ende das Einzahlen auf die Unternehmensziele. Letztlich sollte also jeder Content den Nutzer zum Produkt oder zur Dienstleistung führen. Nicht immer direkt, sondern auch mal mit ein paar Monaten Verzögerung – ganz abhängig davon, in welcher Phase der Customer Journey sich der Nutzer gerade befindet. Aber er sollte auf jeden Fall zur Entscheidungsfindung beitragen haben!