Google Discover 2025
Strategien & Taktiken, die wirklich funktionieren
Vortrag von Jens Fauldrath, gettraction – SMX München, März 2026
Inhaltsangabe
Google Discover ist kein Wachstumskanal, sondern ein Verdrängungswettbewerb. Wer hier zulegen will, muss präziser arbeiten als der Wettbewerb. Auf Basis von drei Jahren Datenanalyse (2023 – 2024) von 54 Domains, 1,8 Millionen URLs und 6,7 Milliarden Klicks zeigt unsere Präsentation von der SMX München 2026, welche langfristigen Trends sich manifestieren.
Wichtiger Hinweis
Korrelation ist nicht gleich Kausalität. Alle gezeigten Zusammenhänge sind statistische Beobachtungen aus unserem ETL-Reporting-Framework – nicht zwingend Ursache-Wirkungs-Ketten. Wir leiten daraus belastbare Hypothesen ab, keine Dogmen!
Was die Branche macht: Die Discover-Umfrage 2025
In Kooperation mit dem Trisolute News Dashboard haben wir 75 Publisher und Berater:innen befragt. Die wichtigste Erkenntnis: Das Bewusstsein für Daten und Datenanreicherung in Discover ist in zwei Jahren massiv gewachsen.
Datenbewusstsein wächst rasant 2023 nutzten nur 27 % der befragten Publisher angereicherte Discover-Daten zur Auswertung. 2025 sind es bereits 64 %. Die Datenanreicherung ist von der Kür zur Pflicht geworden – wer heute noch nur die nackten GSC-Werte anschaut, fliegt im Blindflug.
Die beliebtesten Optimierungsmaßnahmen
72 % der Publisher setzen auf Republishing als wichtigste Optimierung. Dahinter folgen Title-Optimierung (64 %), Bildoptimierung (48 %), das gezielte Bespielen von Entitäten (24 %) und Open-Graph-Tuning (20 %).
Besonders auffällig: Die von den Teilnehmern eingeschätzte Erfolgsquote von Republishing als Optimierungsmaßnahme ist gestiegen, und zwar von 80 % (2023) auf 90 % (2025). Republishing hat sich als Taktik in der Discover-Optimierung endgültig etabliert.
Hier gibt es die kompletten Ergebnisse unserer Discover-Umfrage 2025
Reichweite in Discover: Verdrängungswettbewerb
Die Gesamtreichweite von Google Discover ist über die letzten drei Jahre stabil. Wachstum geht damit nur noch über Verdrängung der Wettbewerber.
Die strategische Konsequenz
Effizienz schlägt Menge. Wer seinen Optimierungsstand nicht kennt, weiß nicht, ob er wachsen kann oder verteidigen muss. Der Republishing-Faktor ist seit drei Jahren konstant – Wachstum kommt jetzt aus besseren Inhalten, nicht aus mehr Inhalten.
2023 waren 72% aller Artikel mit Discover-Leistung am Publikationstag bereits in Discover. 2025 sind es 86%. Google entscheidet schneller, ob ein Artikel in Discover ausgespielt wird oder nicht. Das verkürzt das Optimierungsfenster dramatisch.
Wir unterscheiden vier Publisher-Typen: Reichweiten-Portale (werbefinanziert, oft regional verankert, überregionale Themen), Regional (Abo + Werbung), Qualitätsmedien (überregional, Politik/Wirtschaft) und Magazine (Special Interest, klare Zielgruppe).
Reichweiten-Portale liefern mit knapp 10 % die höchste CTR und mit 6.861 Klicks pro URL bzw. 15,622 Klicks pro Artikel-ID den Spitzenwert. Regionalmedien performen mit 7,53 % CTR und 2.208 Klicks pro URL deutlich schwächer pro Artikel, was der lokalen Ausrichtung geschuldet ist. Mit überregionalen Themen können diese kaum Abos generieren, weshalb diese für regionale Verlage weniger relevant sind.
Wichtig: Es gibt keine universellen Discover-Benchmarks. Wer sich nicht innerhalb seines Publisher-Typs vergleicht, vergleicht Äpfel mit Birnen – und setzt sich falsche Ziele.
Discover vs. Search: Zwei Kanäle, eine Strategie?
Bei News-Publishern stammen im Median 77 % der Google-Klicks aus Discover, nur 23 % aus der klassischen Suche. Der Anteil schwankt zwischen den Publisher-Typen aber zwischen 67 % (Regionalmedien) und 82 % (Reichweiten-Portale).
Auf Gesamtebene liegt die Korrelation zwischen Discover- und Search-Klicks bei 0,74 – stark positiv. Schaut man aber auf einzelne Publisher-Typen, ergibt sich ein völlig anderes Bild:
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- Datenbasis schaffen: Angereicherte Discover-Daten auswerten, nach Ressorts und Formaten segmentieren.
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- Republishing strategisch nutzen: Nicht als Trick, sondern als stabilisierendes Format mit klaren Regeln für CTR, Impressions und vor allem Themenschwerpunkt
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- Thematische, regionale und Autoren-Autorität aufbauen. Fremdthemen löschen, eigene Kernkompetenzen schärfen, Autor:innen sichtbar machen
Sofort-Start für die nächste Woche
Schnappt euch in der Google Search Console eine Woche aus dem letzten Monat. Prüft jeden Artikel: Welche Inhalte sind inhaltlich republishing-fähig? Welche haben hohe Impressions, aber niedrige CTR und brauchen ein neues Aufmacherbild und eine neue Zeile? Welche Themen passen gar nicht zu eurer thematischen Autorität? Diese Liste ist euer Discover-Optimierungsplan für diese Woche! Und nächste Woche wieder von vorne.
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- News: kurze VID, kurze Lücken – klassische tagesaktuelle Berichterstattung.
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- Evergreen-Republishing: lange VID, kleine Lücken – Inhalte, immer wieder pushen.
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- Saisonales Republishing: lange VID, lange Lücken – Themen, die in bestimmten Zeiträumen gerepublisht werden.
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